Des Bulles - Publicité

Bottins téléphoniques, gabegie écologique

2007-11-26T23:50:34Z

S'il y a bien un objet que les technologies de l'information rendent ringard, c'est celui-là : perpétuellement en retard, lourd, encombrant, le bottin téléphonique n'a plus guère d'utilité que pour les gens qui ne disposent pas de connexion à l'Internet. Et pourtant, bon an mal an, les bottins (pages blanches et « pages d'or ») continue à être distribué à plusieurs millions d'exemplaires par la société publicitaire anversoise Truvo (ex-Promédia) qui a semble-t-il trouvé là une activité particulièrement juteuse.

Comme il se doit, en gestionnaire avisée, la société Truvo communique d'ailleurs régulièrement sur le caractère indispensable de son activité, ainsi qu'on a pu en trouver certains échos dans la presse ces derniers jours.

Un lecteur, Pierre Becquart, attire mon attention sur les conséquences écologique de cette pratique qui perdure et il me semble utile de relayer ici sa missive.

[...] On peut lire sur le site de Truvo que ses pages d'or sont éditées à 4.500.000 exemplaires. On peut supposer qu'il en aille grosso modo de même pour les pages blanches. Le poids unitaire d'un des volumes excède largement le kilo et peut même atteindre 1,5 kg. En prenant un poids moyen de 1,25 kg par volume (blanc et d'or) on obtient une masse totale indicative de 11.250 tonnes de papier par an ! Soit 320 camions de 35 tonnes.

Ces tonnes d'un papier blanchi ou coloré, puis chargé d'encre d'imprimerie représentent une charge écologique intolérable au regard de la valeur ajoutée qu'elles représentent encore pour le citoyen aujourd'hui. Probablement des supports papiers devront encore subsister quelques années pour donner l'accès à cette information aux citoyens non connectés à internet. Mais il faut impérativement que les instances responsables (qui ?) prennent des actions en vue de limiter la distribution des briques papier à ceux qui en ont vraiment besoin et qui en formulent explicitement la demande et pas aux autres.

Laisser l'initiative à l'éditeur Truvo à cet égard est illusoire. D'une part il est contraint d'honorer ses (juteuses) obligations contractuelles à l'égard des opérateurs (pages blanches) et d'autre part il a besoin d'annoncer un tirage important à ses annonceurs potentiels (pages d'or). Il ne faut donc rien attendre de ce côté. Mais il est urgent que les acteurs tels que associations de consommateurs, presse et partis politiques s'intéressent à ce problème [...].

Voilà qui pourrait en tout cas donner du grain à moudre à une éventuelle nouvelle journée de déversement, après celle qui avait été organisée l'année dernière.

La face cachée des jolis vélos de la JCDecaux

2007-11-25T23:00:00Z

Préparant l'intervention que je ferai jeudi soir au Baradéba d'Etopia, à Bruxelles, au sujet du système Cyclocity, je cherche à étayer mon argumentaire — déjà ébauché dans un précédent article — défendant l'idée |1| selon laquelle les vélos en libre-service de la société JCDecaux (Vélo'V à Lyon, Vélib à Paris, Cyclocity à Bruxelles, etc) auraient pour fonction de placer sous surveillance (géolocalisation, mémorisation des itinéraires, identification des lieux régulièrement fréquentés) une partie de la population à des fins de profilage commercial fin.

À cette fin, je suis notamment en train d'écumer différents documents émanant de ladite JCDecaux, dont celui qui lui tient lieu de rapport annuel 2006 (pdf). À la page 44 de ce document, on trouve cette citation :

Afin d'optimiser son offre produits, le Groupe a mené une politique ambitieuse de développement qui concilie diversité des designs, standardisation maximale de ses composants de base, et rationalisation des coûts de production. Acteur majeur de la communication offerte aux citadins, le Mobilier Urbain bénéficie aujourd'hui des avancées des nouvelles technologies de l'information et de la communication, dans les domaines de l'information visuelle (écrans géants à LCD, TFT pour 2m2 et Cholestériques pour les 8m2), des communications radio (emploi massif des technologies GPRS pour interconnecter les mobiliers sans travaux de voirie, de Bluetooth pour connecter les citoyens aux Mobiliers Urbains), des nano-technologies (micro processeur embarqué du vélo) ou des technologies logicielles de l'environnement Internet et de l'Internet mobile, en vue d'offrir un service toujours plus réactif et personnalisé aux citoyens. Avec un bureau d'études, une Direction des Nouvelles Technologies et une Direction des Arts Graphiques intégrés, JCDecaux dispose de tous les atouts et d'une force de frappe très importante pour répondre rapidement à tous les appels d'offres et concevoir des mobiliers innovants, parfaitement adaptés au cahier des charges de ses clients en France ou dans le reste du monde. [...]

(c'est moi qui souligne)

Il me semble que cette citation est probante. La question est désormais : pourquoi cette question de la vie privée n'est-elle pas abordée par les édiles municipaux qui envisagent d'équiper leur ville de ce système ?

|1| Née de la lecture d'un article d'Annie Kahn : « Avec JCDecaux, l'Inria imagine la publicité sur mesure pour le chaland », in Le Monde, 31 mars 2006.

La belgitude jusqu'à la nausée

François Schreuer — 2007-11-07T00:16:28Z

Parfois, on écrit des conneries, trop vite, trop peu réfléchi, trop méchant. Ce texte en est un exemple. Plutôt que de le retirer comme si de rien n'était, je préfère le laisser en ligne et renvoyer les lecteurs vers ceci. Que cela me serve de leçon.

Elle s'appelle Marie-Claire Houard. Elle est la brillante auteure de la pétition (la plus con) de l'année |1|. Signée, excusez du peu, par plus de 100 000 personnes |2|. Forte de ce premier succès, Marie-Claire Houard a lancé une campagne de publicité dans tout le pays sur le thème « I want you for Belgium » (ainsi que je vous le dis) tandis que la pétition sera envoyée par la poste dans tous les foyers du pays. Dont coût total 658 000 euros tant qu'à présent, financés on ne sait trop comment — mais on aimerait beaucoup le savoir. Le Pan signale le soutien du CDF ; CDF dont on apprend au passage qu'il existe encore mais dont on sait que, même gavé des (beaux) restes de la bourgeoisie catholique, il aurait du mal à financer seul une somme pareille.

Les explications de M^me Houard à ce sujet, toujours selon Pan, sont des plus comiques : les fonds proviendraient à l'en croire de dons des signataires « à l'exception des 400 000 € demandés par la Poste, encore à récolter par tranches d'1 € symbolique ».

Résumons, calculs faits : M^me Houard aurait réussi à obtenir en dons la somme exorbitante de 250 000 EUR, soit 2,5 EUR en moyenne de chacun des 100 000 et quelques signataires, ce qui fait de sa pétition une authentique killer-application de la net-économie, une petite startup membre du club extrêmement fermé des sociétés au taux de rendement à 3, 4 voire 5 ou 6 chiffres (mais pourquoi, se demande-t-on alors, investir tout cet argent dans une campagne de pub mal fagottée ?). Bref, en spéculant un peu, on pourrait presque s'attendre à ce que la pétition de M^me Houart soit introduite sur le Nasdaq d'ici peu.

Le reste du business plan n'est pas moins étonnant puisque M^me Houard attend sans rire que 4% de la population belge verse un écôt d'un euro par tête à la noble cause. Pour quelle raison tabler sur pareil élan, probablement inédit ? Tout simplement, nous explique laborieusement une entête à la pétition, parce que « À l'instar de grands projets gratuits comme wikipedia ou firefox, nous pensons que le public peut apporter son soutien à de tels projets. » On n'en saura pas plus et l'on restera à méditer sur l'audace indéniable de cette comparaison entre le meilleur navigateur (ou la plus grande encyclopédie du monde) et une campagne de publicité JCDecaux.

Notez que M^me Houard n'entend pas en rester là et organise d'ici quelques jours une trop probable manifestation (« tricolore » et « apolitique », ça va sans dire même si ça ne veut rien dire) pour l'unité du pays.

Pour ceux qui veulent en savoir plus, le PTB — jamais en reste lorsqu'il s'agit de faire larmoyer le pathos et sonner les grosses caisses populistes — nous offre dans sa feuille de propagande un portrait désarmant de M^me Houard. Elle regrette amèrement, nous apprend « Solidaire », que les partis traditionnels ne parlent plus de la Belgique comme d'une famille : « Dans une famille, on est solidaire, si un enfant coûte plus cher qu'un autre on ne le jette pas hors de la famille, que du contraire, on l'aide ». Les stalino-maoïstes défendant les valeurs de la famille ; on aura tout vu |3|.

Je dois dire, cependant, qu'après la lecture de cet article de Solidaire, je suis pris d'une inquiétude. J'espère qu'aucun banquier n'a commis la forfaiture de consentir à M^me Houard un prêt 500 000 euros et le reste sur la foi de son plan financier fantaisiste. Je serais fort affligé de la savoir endettée jusqu'au cou pour pareille chimère.

Car, et c'est l'objet de ces quelques lignes (il semble nécessaire de le préciser), la Belgique n'est pas une fin en soi. Faire l'économie de la réflexion sur ce qui est en question pour sauter, pieds joints, dans la tarte à la crème belgicaine, c'est prendre une position dangereuse (qui pourrait notamment mener à accepter n'importe quoi sur le plan éthique ou socio-économique pour maintenir à tout prix l'unité du pays). C'est aussi — comme souvent quand les bons sentiments éclipsent toute vue politique ou stratégique — une position qui ne pèse en rien sur le débat politique, faute d'une prise, faute d'une revendication effective. Les petits Belges veulent de la Belgique. Et après ?

|1| Vous noterez que le texte en ait été, en cours de route, sensiblement amendé depuis que Karim Majoros la brocardait.

|2| Assurrant au passage le succès d'un site de pétitions en ligne jusque là inconnu qui tente pour le moment de ramasser le jackpot de la façon parfaitement scandaleuse, en tentant de faire raquer les signataires.

|3| À tout le moins et c'est déjà beaucoup, ça laisse du suspense sur la liste électorale sur laquelle se retrouvera M^me Houard en 2009 : entre le CDF et le PTB, le moins qu'on puisse dire, c'est qu'il y a du champ.

Le dernier paragraphe a été ajouté après la première publication.

Ah oui, pour décerner le titre de pétition de l'année, j'ai peut-être été un peu vite en besogne. Car la pétition pour la solidarité, dont j'ai parlé il y a quelques semaines, mérite bien évidemment beaucoup plus d'intérêt, à la fois parce qu'elle est largement soutenue en Flandre et parce que son message politique ne repose pas sur le nationalisme mais sur la solidarité.

« Parasols chauffants »

2007-10-21T16:16:27Z

Alors que, à l'approche de l'hiver, pas mal d'entre nous ont quelques inquiétudes — voire de sérieuses alarmes — pour leur facture énergétique que l'augmentation des prix de l'énergie risque de faire sérieusement grimper ; alors que nous savons l'impérieuse nécéssité de faire des économies d'énergie |1|, le journal Le Monde nous apprend — faisant au passage la promotion "rédactionnelle" desdites breloques (non sans en citer les marques et les prix), pratique hautement contestable sur le plan de la déontologie journalistique — que la mode est désormais au chauffage d'extérieur, ustensile indispensable s'il en est pour profiter de sa terrasse en teck 365 jours par an.

La loi d'interdiction de fumer dans les restaurants et les cafés, qui doit entrer en vigueur en janvier 2008, risque de faire exploser le marché des chauffages extérieurs. C'est là, sur les terrasses des rues, qu'ils ont vu le jour puis se sont multipliés. C'est aujourd'hui sur les balcons et les jardins des particuliers qu'ils font une belle percée. [...] Les fabricants ne s'y trompent pas et multiplient l'offre : parasols chauffants à suspendre, à poser au sol ou sur une table, qui fonctionnent au gaz ou à l'électricité ; braseros qui marchent au bois. Des formes traditionnelles aux styles rustique ou contemporain : le chauffage d'extérieur permet de profiter de l'espace privé en toutes saisons. Dans ce contexte, où les Français considèrent leur balcon ou leur jardin comme une pièce supplémentaire qu'ils aménagent avec le même soin que la maison, le parasol chauffant ne doit pas se contenter d'être fonctionnel.

Est-il vraiment besoin de commenter longuement cette promotion du gaspillage d'énergie trendy ? Comme l'écrit un commentateur sur le site du journal, "J'espère que ce n'est pas trop encombrant et que cela tiendra dans mon hummer."

|1| Et qu'il est possible, comme le montre par exemple l'association Négawatt, de réduire notre consommation de l'ordre de la moitié ou des deux tiers.

À Verviers, la propagande de ForumInvest

2007-10-19T12:59:51Z

La société ForumInvest est bien connue pour être un requin sans foi ni loi saccageant les unes après les autres les villes de Wallonie et d'Europe en y construisant force centres commerciaux inutiles et mal conçus, détruisant le commerce local ; généralement avec l'appui de pouvoirs locaux diversement intéressés ou soumis au chantage à la localisation (« si vous ne nous accueillez pas, on ira dans la commune voisine et vous perdrez tout »). Ce n'est pas moi qui le dit, mais l'hebdomadaire Le Vif qui a dépeint il y a quelques mois un portrait au vitriol de cette société d'origine hollandaise.

À Verviers, il est sérieusement question de construire un centre commercial particulièrement contestable |1|, qui recouvrira la Vesdre et détruira une bonne partie du centre-ville verviétois. Ce projet est soutenu par le bourgmestre en place, Claude Desama (PS) et le désaccord sur cette question a fait sauter la précédente majorité communale, qui réunissait le PS et le CDH. Ce dernier parti, trop réticent à laisser faire n'importe quoi, s'est vu renvoyé dans l'opposition au profit du MR, moins sourcilleux et de toute façon prêt à tout avaler pour rentrer dans la majorité (un peu comme dans les négociations fédérales actuelles).

À la mesure du caractère contestable de ce projet (destruction de la rivière, remplacement du commerce local par des chaînes multinationales, privatisation de l'espace public) est la propagande actuellement déployée par les promoteurs de ForumInvest. Ils en sont maintenant à publier très régulièrement dans les pages de certains quotidiens (Le Jour, Le Soir, La Meuse, peut-être d'autres), un énorme encart publicitaire, dont voici une copie (cliquez pour agrandir).

Passons sur la manipulation de l'information, sur les graphismes très créatifs et "artistiquement" distanciés de la réalité du projet (qui ne sont d'ailleurs pas sans rappeler ceux de Wilhelm & Co à Louvain-la-Neuve dont il avait été question ici) ; passons sur la communication très biaisée qui profile le promoteur comme défenseur de la rivière alors qu'il s'apprête à la saccager et à laisser un chancre ingérable dans 20 ou 30 ans.

Et posons simplement une question : à quoi sert cette publicité ? Il y a deux possibilités. 1. Influencer l'opinion et/ou les décideurs politiques ; dans ce cas, on ne peut que s'étonner de la disproportion de moyens qui empêche de fait tout débat, les contestataires étant ensevelis sous la communication du promoteur. 2. Acheter la presse ; on peut supposer qu'en payant ces publicités, le promoteur cherche à influencer les journaux et à modérer la plume des journalistes qui pourraient se montrer critiques à son égard. J'ai trop de considération pour ces derniers pour imaginer qu'ils puissent se laisser acheter de cette manière. Je suppose que, par contre, les gestionnaires financiers du journal risquent d'être plus sensibles à des tels arguments. Toute la question est de savoir dans quelle mesure l'indépendance des rédactions est garantie dans les diverses publications concernées.

Dans tous les cas, cette propagande souligne le caractère déloyal du promoteur, qui ne laisse pas la possibilité au débat public d'avoir lieu. Par là-même, elle souligne aussi le caractère très discutable du projet, qui, s'il était bon, n'aurait certainement pas besoin de cette offensive marketing pour être approuvé. CQFD.

|1| Voir le site des opposants au projet, très bien documenté, notamment en ce qui concerne la propagande menée par les autorités communales et le promoteur pour soutenir ce projet.

Un peu de lecture

François Schreuer — 2007-10-15T12:13:55Z

Alors que la liberté de la presse se fait de plus en plus rare, particulièrement dans le paysage médiatique français, voici deux publications qui font heureusement exception à la grisaille ambiante.

Un dossier du Canard enchaîné, tout d'abord, sur les nouvelles formes de censure. C'est assez franco-français (on parle beaucoup de Sarkozy et de ses amis les milliardaires et patrons de presse du CAC 40), mais c'est très éclairant sur les mécanismes à l'oeuvre. Conformément à son habitude, le Canard ne se contente pas de supputer et de spéculer théoriquement sur ce dont il parle ; il aligne les faits. Et les faits sont accablants.

La démonstration de l'impact dramatique de la publicité sur l'indépendance éditoriale de la presse est notamment éclatante.

Secundo, l'Atlas environnement du Monde diplomatique est un recueil de cartes commentées dans lequel on trouvera non seulement un état des lieux très bien documenté et richement illustré de la situation écologique de la planète mais aussi un passage en revue d'une série de « solutions », une démonstration du fait qu'il est possible de réagir efficacement au défi environnemental et que certains s'y sont déjà mis avec autrement plus de volonté que celle qui est déployée en Belgique : développement des énergies renouvelables, économies d'énergies, éco-construction, protection des ressources en eau, transports en commun propres, etc.

Pour l'une comme pour l'autre de ces publications qui ont fait le choix de l'indépendance éditoriale, les acheter, c'est leur permettre de continuer. La presse libre n'existe pas sans le soutien de ses lecteurs. Pensez-y !

La preuve que les services publics peuvent collaborer entre eux

2007-05-10T17:01:30Z

On dit souvent — à raison — qu'il est nécessaire que les services publics collaborent mieux entre eux. Et on cite souvent les transports en commun, qui dépendant, selon qu'ils sont ou non ferroviaires, du fédéral ou des régions, sont de ce fait ou pour d'autres raisons régulièrement un nid de problèmes pour leurs usagers (qui dépendent quant à eux à la fois du fédéral et des régions).

Il peut cependant parfois en aller autrement. La publicité |1| dont je joins la photo en est un bel exemple : la SNCB est à la conception, les TEC à la diffusion, unis... pour pour la propagation du sexisme et de la beaufitude la plus grasse |2|.

J'ajoute qu'ayant — douloureusement — passé il y a peu le cap des 26 ans (ouille, ça me fait mal rien qu'à l'écrire), et ayant par conséquent été contraint de passer du Go Pass |3| au Rail Pass (69 EUR pour dix trajets), j'ai une raison de plus de trouver la pub de la SNCB vraiment saumâtre. Car, je le dis, je l'affirme, je le crie — plus convaincu, comme vous le savez, que jamais que les transports en commun doivent être gratuits —, l'idée que le train de coûte pas cher est rigoureusement inexacte.

|1| Cette campagne date déjà de quelques semaines, à présent, mais je ne pouvais pour autant pas éviter de signaler cet exemple hallucinant de ce que peut donner la rationnalité publicitaire.

|2| Les utilisateurs d'un synthétiseur vocal noteront que la publicité, apposée sur un bus, porte ce slogan : « Prenez le train et une copine plus dépensière »

|3| Lequel, quoique plus abordable, n'en est pas pour autant accessible à tout le monde, loin s'en faut. Son prix a d'ailleurs augmenté, comme le reste des tarifs SNCB, au-delà de prix de la vie ces dernières années. Je retrouve d'ailleurs la trace d'un papier que j'avais pondu il y a plus de six ans sur le sujet : le lecteur m'accordera au moins d'avoir de la suite dans les idées :)

Plus de publicité à la RTBF ?

2007-05-02T11:55:36Z

Paraît aujourd'hui dans La libre Belgique, un appel, initié par Bernard Hennebert, dont je suis co-signataire au nom du groupe antipub liégeois des Démonteurs de pub, en compagnie de 99 personnes. Cet appel conteste la politique de la direction de la RTBF, qui souhaite pouvoir dépasser le seuil de 25% de revenus issus de la publicité. Plus d'info sur le site Consoloisirs. Pour mieux comprendre les enjeux, écouter l'intervention de Bernard Hennebert sur le sujet lors d'une conférence récemment organisée à Liège.

Le commerce équitable et la pub

2006-11-20T17:15:28Z

J'écris un peu partout ces temps-ci,... mais assez peu ici. Je signale un article que je viens d'écrire sur la campagne de pub menée par Oxfam depuis quelques jours sur le blog des démonteurs de pub.

Un blog de critique de la publicité

2006-11-15T13:17:28Z

Ça fait un bout de temps que le projet est en projet. Là, ça y est, on le lance publiquement : le blog blog.demonteursdepub.be/, initiative du très dynamique groupe antipub liégeois |1| est accessible en ligne et démarre très fort avec un référencement sur rezo.net/.

L'idée est de créer un lieu d'écriture collective — plutôt centré sur Liège mais sans la moindre exclusive par rapport à tout qui pourrait nous rejoindre —, sur la question de la publicité : démontage des messages de la publicité, explicitation de la manière souvent très perverse |2| dont ils tentent de nous instrumentaliser mais aussi de la manière dont il est possible de résister à cette manufacture du consentement simplement en prenant conscience de ses mécanismes, mise en lumière des systèmes de collusion et d'autocensure que la publicité met en place, relevé en vrac d'information utiles à la contestation de la publicité, reportages sur des actions antipub réalisées par les groupes clandestins, nombreux à Liège,...

Bref, un nouveau point de contact.

|1| Désomais totalement autonomisé et déconnecté de RAP : triste affaire, j'en parlerai peut-être dans un prochain billet quand la crise — qui dure depuis cinq mois — sera définitivement passée.

|2| Tiens, il faudrait envisager une approche psychanalytique de la publicité, ça devrait être assez intéressant.

« La publicité fait partie de la vie »

François Schreuer — 2006-11-11T14:52:46Z

Ça dit : « Annonceur : le papa. Cible : le reste de la plage. Le message : “Je suis le meilleur papa du monde”. Stratégie : Construire le plus beau château de sable. » D'où vient cette prose lamentable ? D'une campagne de pub pour la pub (qui en a visiblement bien besoin).

Oui, vous avez bien lu, le « Conseil de la publicité » |1| fait de la publicité pour promouvoir le concept de la publicité — dont on dirait qu'ils finissent par se rendre compte qu'il insupporte une bonne partie de la population —, publicité qui serait légitime au motif que « tout le monde en fait ». Pour prouver cette assertion absurde, rien d'un tel qu'un exemple avec une photo. D'où l'appel à ce papa et à sa fille en train de construire un château de sable sur la plage.

Il me semble qu'on saurait difficillement mieux résumer que par cette campagne obscène tout ce qu'il y a d'essentiellement avilissant dans le système publicitaire. Si le papa fait un château de sable ; plus encore si le papa est papa — parce que son enfant lui-même est manifestement réduit à un rôle purement instrumental dans la stratégie de communication du papa —, c'est pour faire savoir au monde qu'il est un « le meilleur papa du monde » |2|. Le caractère désintéressé, généreux, social, éducatif, instructif,... de la plupart de nos interractions humaines n'est pas seulement ignoré (ce que la plupart des publicités se contentent de faire en faisant simplement appel à d'autres aspects de notre humaine condition), il n'est pas non plus récupéré (ce qui est une stratégie plus perverse mais de plus en plus courante, qu'on retrouve dans des publicités plus élaborées), il est ouvertement nié !

Il s'agit rien moins que de légitimer la publicité au nom — en vertu du principe selon lequel plus c'est gros mieux ça passe — du fait qu'elle serait inscrite dans la nature humaine.

Y'a des jours où on a juste envie de tout brûler.

|1| Les mêmes que ceux qui prétendent « autoréguler la profession », mwouarf.

|2| Notez, pour ajouter un brin d'analyse lexicale à ceci, qu'il ne s'agit pas seulement d'être un « bon » papa, mais d'être « le meilleur papa du monde ». L'inféodation de ce discours à l'idéologie nauséabonde qui sert de doxa à notre société spactulaire et consummériste est vraiment poussée très très loin. Soit dit en passant, on se demande d'ailleurs bien à quoi cela pourrait bien servir dans la mesure où le message ne s'adresse pas aux personnes que cela concerne — l'enfant, sa mère — mais au « reste de la plage », qui est « la cible » — les mots ne sont jamais innocents).

Cet article est également publié sur le blog blog.demonteursdepub.be

La publicité « se doit de provoquer »

François Schreuer — 2006-11-08T19:35:00Z

Rien de très original à constater que les médias financés par la publicités sont souvent extrêmement modérés — voire franchement larbins — lorsqu'ils la critiquent. Rien que de très normal, bien sûr : on ne mort pas la main qui vous nourrit.

Les exemples des mille précautions que prennent en général les journalistes qui s'aventurent sur le terrain de la critique |1| de la publicité — ils faut dire qu'ils marchent sur des oeufs — sont cependant en général assez édifiants. En voici un, trouvé dans Le Soir d'aujourd'hui, sous la plume de Martine Dubuisson, envoyée spéciale à Toronto, accompagnant dans un déplacement officiel au Canada un membre de la famille royale belge, lequel s'est retrouvé devant une publicité qui tournait en dérision le drapeau belge. Le caractère éventuellement lui-même dérisoire — chacun entretient avec les symboles nationalistes la relation qu'il veut — de cette anecdote n'empêche de tirer quelques leçons sur la manière dont le discours journalistique peut trouver un agencement avec la question de la publicité.

Le ton est tout de suite donné, dès les premiers mots de l'article, qui en sont aussi les plus intéressants :

La publicité se doit de provoquer. Mais dans certaines circonstances, elle peut frôler la faute de goût.

Ces deux phrases sont extrêmement utiles en raison de la portée générale de l'affirmation qu'elle contientiennent. Leur position dans le texte, le mode indicatif des verbes employés, l'absence de la moindre restriction contextuelle rend explicite le caractère normatif de l'énoncé ; sa validité, doit-on lire, a un caractère universel. La portée de ce qu'on peut en déduire s'en trouve du même coup élargie elle aussi.

Tout d'abord, sur un plan extrêmement large, cette amorce correspond parfaitement bien — canoniquement même, dirais-je |2| — à une stratégie extrêmement courante du discours des pubards (et de leurs zélateurs que sont notamment, comme dans le cas présent, certains journalistes) qui consiste à aiguiller le débat sur une voie de garage, à essayer de faire porter sur une question subsidiaire et relativement inoffensive l'interrogation de ceux que la publicité interpelle. Bien évidemment, le fait que la publicité soit le cas échéant choquante est une caractéristique tout aussi évidente qu'elle est peu centrale dès lors qu'on s'intéresse à la publicité en tant que système. Passons — ceci n'est pas très original — et plongeons dans le signifiant de cette phrase.

À lire M^me Dubuisson, sans même avoir besoin de recourir à la moindre interprétation, la « provocation » serait donc imposée à la publicité, une sorte d'impératif moral (à moins que ce soit un impératif économique) qu'elle « se doit » de respecter. Forcée à ce respect, qui est quand même une contrainte difficile à tenir sans faire de bêtises, on peut comprendre qu'il arrive à la publicité de déraper quelque peu. Heureusement ces dérapages sont magistralement contrôlés, puisque, au pire, elle « peut » « frôler » la « faute de goût ». Jamais la publicité ne pourra, mettons, « dépasser complètement les bornes », « pervertir ce qui nous définit comme humains » ou « se montrer d'une mauvaise foi crasse », pour ne prendre que quelques exemples qu'on ne trouvera jamais dans Le Soir ou ailleurs. Les trois précautions locutoire successives définissent au contraire un superbe mouvement asymptotique qui n'atteindra jamais le seuil de l'inacceptable — lequel seuil aurait des conséquences pénibles pour tout le monde (pour le quotidien obligé de mettre en conformité son discours et ses actes, en remettant probablement en cause tel ou tel contrat publicitaire ; pour l'auteur du texte ; pour le publicitaire,...), situation qui restera donc par principe, par construction, dans le domaine du virtuel.

C'est merveilleux tout ce qu'on peut écrire en même pas deux lignes.

Le reste du texte est à l'avenant. Avant de parvenir à la malingre critique d'une affiche publicitaire — le propos à l'article —, Martine Dubuisson va prendre la précaution d'envoyer pesamment des fleurs à deux autres affiches issues de la même campagne. Il faut dire que l'« annonceur » n'est rien moins que la plus grande entreprise brassicole du monde, qui se trouve être également la principale multinationale basée en Belgique et par conséquent un interlocuteur à choyer pour Le Soir. Ces deux autres affiches seront donc louées, l'une pour la « saveur délicieusement piquante » qui en émane (oui, oui, on parle bien d'une pub), l'autre étant qualifiée de « rafraîchissante » [Rafraïchissant : qui donne une sensation de fraîcheur.]. Quant à la publicité incriminée, qui a failli provoquer un incident diplomatique, le seul qualificatif dépréciatif utilisé est « amère » (la marque de bière ou le nom de son fabricant sont par contre cités 6 fois sur ce très bref article).

Pour ceux que l'épilogue intéresse, sachez que le prince Philippe ne s'est pas formalisé de cet outrage à l'étiquette et en a aimablement plaisanté tandis que, je cite, « une Stella à la main, les responsables de la FEB s'empressent autour de lui pour lui confier : “Nous sommes aussi choqués que vous !” »

|1| Le mot est, certes, souvent exagéré.

|2| Au point, me semble-t-il, qu'on peut raisonnablement envisager que nous nous trouvons ici face à un exemple d'intégration infra-consciente de l'habitus publicitaire, seule à même de donner cette légereté stylistique, cette audace dans le ton qu'un outsider aurait bien du mal à reproduire sans allumer, avec ses probables gros sabots, les signaux d'alerte critiques qui someillent même chez le plus allangui des cons sommateurs.

Cet article est également publié sur le blog demonteursdepub.be

Renaissance

François Schreuer — 2006-07-09T17:41:26Z

J'ai vu hier soir Renaissance, film d'animation français de Christian Volckman actuellement à l'affiche. À ne pas manquer, selon moi, même s'il est marqué de quelques défauts, heureusement largement compensés par ses qualités, dont le graphisme — qui se contente presque d'un bout à l'autre d'une écriture tranchée de noir et de blanc, sans la moindre nuance de gris — est loin d'être la moindre.

La grande réussite du film tient d'abord dans l'univers futuriste, splendide à défaut sans doute d'être parfaitement crédible, qu'il parvient à poser, celui d'une ville de Paris transposée en 2054 où surnagent curieusement, seules reconnaissables, les attractions à touristes que sont la butte Montmartre, la tour Eiffel ou Notre-Dame de Paris, lieux où se déroulent plusieurs scènes importantes. Il y a aussi les voies-sur-berges pompidoliennes bizaremment demeurées qui surplombent une Seine désormais enfoncée dans le sol de quelques dizaines de mètres, comme un canyon au milieu de la ville.

Quelques superbes (et trop rares) plans offrent cette somptuosité au regard, notamment le bref plan d'ouverture qui voit l'oeil s'enfoncer dans les strates successives de la ville, partant des loft arborés qui surnagent tout en haut de la canopée de béton et d'acier, quelques centaines de mètres au dessus des bas-fonds où grouille — forcément — un monde interlope qui a quelentre les monstrueux piliers d'aciers qui soutiennent l'ensemble. Car, bien sûr — envisage-t-on sérieusement aujourd'hui une oeuvre d'anticipation qui n'intègre pas cette dimension ? — ce monde est terriblement inégalitaire. Quelques échos renvoient ici au Paris dépeint par Bilal dans la triologie Nikopol.

Le propos du film est simple et le scénario (sur lequel on relèvera l'intervention de Jean Bernard Pouy) classique entre les classiques : l'inspecteur Karas, un policier teigneux au passé mystérieux est chargé de retrouver une jeune scientifique d'origine russe très brillante qui s'est faite enlever pour des raisons inconnues. Il apparaît rapidement qu'il n'est pas seul sur le coup et que d'étranges commandos invisibles assassinent un à un les témoins de l'enquête. On nage, comme on le voit, entre poncifs et clichés, mais c'est aussi cela qui fait la force du film. Lequel s'enrichit bientôt d'un enjeu éthique : l'enquête de Karas touche en fait à une découverte scientifique majeure dont souhaite s'emparer une multinationale totalitaire à la Big Brother — Avalon, sorte de mélange entre L'Oréal et Microsoft — qui règne qur une bonne partie de cette société, entretenant entre autres ses propres milices privées et disposant d'un pouvoir d'influence direct sur l'appareil judiciaire. Grosso modo, on apprend que si la découverte faramineuse vient à tomber entre les mains de ces capitalistes sans scrupule, leur domination politique deviendra inéluctable et la vie perdra son sens. Du coup, l'enquête policière devient cas de conscience et la netteté morale des personnages s'estompe.

Cette réflexion amorcée (assez superficiellement, il faut bien dire) sur la question du pouvoir et de la domination « douce » d'un système capitaliste aussi lisse en surface qu'impitoyable et liberticide prend en bonne partie la forme d'un discours sur la publicité, emblème par excellence du factice et du mensonge — la publicité étant en quelque sorte au XXI^e siècle ce que la propagande d'état était au XX^e. Le film nous y renvoie à plusieurs moments-clés et le récit s'achève comme il s'est entamé sur une publicité parlante ventant la beauté que permettent les produits d'Avalon comme pour nous rappeler de ne pas nous contenter, dans la lecture du monde, de la superficialité que vantent les pubards. Cette critique, même imparfaite, est bienvenue, d'autant plus qu'un projet aussi exigeant que celui-ci n'a pas nécessairement les plus grandes facilités à sortir son épingle du jeu dans le système de la diffusion culturelle dont on sait à quel point il est sous influence du système publicitaire si soucieux de son image. N'empêche, un très gros élément vient perturber ce propos : le film est tout simplement truffé de publicité « embarquée ». Les voitures futuristes qui circulent dans le film sont frappée du sigle d'un grand constructeur automobile français (dont les studios de création ont d'ailleurs contribué à la réalisation des prototypes), plusieurs grandes marques apparaissent ici et là dans le film. Comment interpréter cela ? Je n'en sais rien. Il y a en tout cas sur ce point quelque chose de franchement schyzo dans le chef des concepteurs du film. On se rappelle ici le cas de Minority Report de Steven Spielberg, bon film d'anticipation là-aussi, dénonçant là-aussi les dangers d'une société totalitaire et truffé là-aussi de publicités embarquées, presque subliminales tant elles se fondent dans le décor dont elle ont l'ambition malsaine de constituer un des éléments naturels. Bref.

Pour en revenir à notre casus éthique, la réponse proposée — le refus du savoir comme réponse aux dangers du savoir — est certes un peu décevante car ne constitue pas vraiment une réponse mais plutôt une manière de différer la question (car la machiavélique Avalon finira bien par retrouver la clé) ; tant mieux dans un sens, ça nous évite de céder à l'angélisme, ce qui n'est pas un mince mérite. À l'image du scénario dans son ensemble, qui nous épargne presque les trémolos finaux qui n'étaient pourtant pas loin.

Autre coup de coeur cinématographique, vu ce week-end (deux bons films sur un week-end, c'est du luxe) : Loco 33 (Ultimo Tren), film uruguayen de 2002 dû au réalisateur Diego Arsuaga. Un road movie militant et ferroviaire (ce qui n'est pas du tout banal) dans lequel quelques papys amoureux du rail s'engagent dans l'idée impossible de sauver de l'exil une vieille — et éblouissante de beauté — locomotive à vapeur, fleuron de l'histoire nationale, destinée à être vendue à Hollywood. Le réalisateur parvient à mêler quelques beaux portraits de ses personnages, de superbes plans aériens de cette vieille locomotive à vapeur traversant des étendues vertes interminables et un propos politique clairement affirmé dans un film tout simple, très touchant, qui se boit comme du petit lait.